กลิ่นของโอกาส”: Scent And Sense กับการสร้างแคมเปญเพื่อโอกาสที่เท่าเทียม

ความไม่เสมอภาคในสังคมไม่ได้เกิดขึ้นเพียงจากรายได้หรือสถานะทางเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังรวมถึงโอกาสในการศึกษา การเข้าถึงอาชีพ การแสดงออกทางวัฒนธรรม และการมีส่วนร่วมในสังคมอย่างเท่าเทียม บริษัท Scent And Sense Laboratory Co., Ltd. ผู้เชี่ยวชาญด้านการพัฒนาน้ำหอมเพื่อแบรนด์และธุรกิจ จึงตระหนักว่า หน้าที่ขององค์กรสมัยใหม่ไม่ใช่เพียงแค่การสร้างผลิตภัณฑ์ที่ดี แต่ต้องเป็น “พลังขับเคลื่อน” ในการเปิดพื้นที่ให้กับผู้คนจากหลากหลายพื้นเพได้ลุกขึ้นมายืนในจุดที่เท่าเทียม

จากแนวคิดนี้ เราได้พัฒนาแคมเปญ “The Scent of Equal Chance” หรือ “กลิ่นของโอกาส” ซึ่งเป็นโครงการรณรงค์ที่เปิดพื้นที่ให้กับกลุ่มที่มักถูกมองข้ามในสังคม ไม่ว่าจะเป็นเยาวชนชายขอบ กลุ่มชาติพันธุ์ ผู้ที่มีความบกพร่องทางร่างกาย และกลุ่ม LGBTQ+ ให้สามารถเข้าถึงทักษะในอุตสาหกรรมน้ำหอมอย่างเท่าเทียม พร้อมทั้งสนับสนุนการเติบโตในสายอาชีพที่ยังมีช่องว่างของความหลากหลาย

แคมเปญที่สร้าง “กลิ่น” และ “โอกาส” ไปพร้อมกัน

หัวใจของแคมเปญ “The Scent of Equal Chance” คือการเปิดเวิร์กช็อปและโปรแกรมฝึกอาชีพให้กับกลุ่มเปราะบางในสังคม โดยใช้ศาสตร์ของ “การสร้างกลิ่น” เป็นเครื่องมือในการฝึกทักษะ สื่อสารความคิด และเล่าเรื่องราวของตนเอง

กลุ่มผู้เข้าร่วมจะได้เรียนรู้ตั้งแต่การวิเคราะห์กลิ่นเบื้องต้น การเข้าใจวัตถุดิบธรรมชาติ การออกแบบกลิ่นให้เข้ากับอัตลักษณ์แบรนด์ จนถึงการทดลองสร้างน้ำหอมของตนเอง ซึ่งไม่เพียงแต่สร้างทักษะใหม่ แต่ยังเปิดโอกาสในการนำผลงานเข้าร่วมประกวดหรือเสนอให้ลูกค้าใช้จริงในแคมเปญการตลาดอีกด้วย

ตัวอย่างเช่น ในปีที่ผ่านมา เราได้ทำงานร่วมกับเยาวชนกลุ่มชาติพันธุ์ทางภาคเหนือ ซึ่งมีองค์ความรู้ด้านสมุนไพรพื้นบ้าน มาผสมผสานกับศาสตร์น้ำหอมสมัยใหม่ จนเกิดเป็นกลิ่นที่ไม่เหมือนใคร พร้อมกับเรื่องราวที่สะท้อนวัฒนธรรมของพวกเขาอย่างภาคภูมิ

การทำงานร่วมกับเครือข่ายเพื่อขยายผลอย่างยั่งยืน

แคมเปญนี้ไม่ได้ทำโดย Scent And Sense เพียงลำพัง แต่เกิดจากความร่วมมือกับเครือข่ายพันธมิตรหลายภาคส่วน ทั้งองค์กรพัฒนาเอกชน (NGO) มหาวิทยาลัย ศูนย์ฝึกอาชีพ และสถานสงเคราะห์ต่าง ๆ เพื่อให้แน่ใจว่าการคัดเลือกผู้เข้าร่วมโปรแกรมเป็นธรรม และครอบคลุมกลุ่มที่ต้องการความช่วยเหลืออย่างแท้จริง

เรายังจัดทำ ทุนสนับสนุน ทั้งในรูปแบบของค่าเดินทาง อุปกรณ์เวิร์กช็อป หรือค่าใช้จ่ายพื้นฐาน เพื่อขจัดอุปสรรคที่อาจทำให้ผู้เข้าอบรม “ไม่มีโอกาสเริ่มต้น” นอกจากนี้ ผู้ผ่านการฝึกอบรมจะได้รับใบประกาศนียบัตรและมีโอกาสได้รับคำแนะนำจากที่ปรึกษาด้านธุรกิจหรือการตลาด เพื่อพัฒนาเป็นผู้ประกอบการในอนาคต

สื่อสารเพื่อปลดล็อกอคติผ่านแคมเปญประชาสัมพันธ์

นอกจากเวิร์กช็อปแล้ว Scent And Sense ยังใช้กลยุทธ์สื่อสารในรูปแบบของ Storytelling ผ่านกลิ่น โดยจัดนิทรรศการน้ำหอมที่สร้างจากเรื่องราวของกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย พร้อมทั้งสร้างวิดีโอซีรีส์และคอนเทนต์ออนไลน์เพื่อกระตุ้นสังคมให้เปิดใจต่อ “คนที่แตกต่าง”

ในแคมเปญล่าสุด เราเชิญผู้คนจากหลากหลายพื้นเพมาเล่าเรื่องผ่าน “กลิ่นในความทรงจำ” เช่น กลิ่นจากเครื่องหอมของคุณยายที่ผู้ร่วมกิจกรรมจำได้ตั้งแต่วัยเด็ก หรือกลิ่นฝนบนพื้นดินที่ชาวอีสานรู้สึกว่าเป็นจุดเริ่มต้นของชีวิตใหม่ สิ่งเหล่านี้ทำให้ผู้ชมเริ่มเชื่อมโยงกับผู้อื่นในระดับที่ลึกซึ้งและไร้อคติ

ก้าวเล็กที่เปลี่ยนทิศทางของสังคม

แม้เราจะเป็นเพียงบริษัทขนาดกลางในอุตสาหกรรมกลิ่น แต่ Scent And Sense เชื่อว่า “การเริ่มต้นเล็ก ๆ” อย่างมีเป้าหมายและมีหัวใจ สามารถขับเคลื่อนความเปลี่ยนแปลงในระดับสังคมได้จริง การสร้างแคมเปญเพื่อโอกาสที่เท่าเทียม ไม่ได้เปลี่ยนแค่ชีวิตของผู้เข้าร่วม แต่ยังเปลี่ยนทัศนคติของลูกค้า คู่ค้า และผู้คนรอบข้างที่ได้สัมผัส

ในโลกที่เต็มไปด้วยการแข่งขัน เราเลือกจะเป็นองค์กรที่ “แบ่งปันพื้นที่” และสร้างแรงบันดาลใจให้กับทุกคนที่ยังไม่มีโอกาสได้แสดงศักยภาพของตนเอง เพราะเราเชื่อว่า… โอกาสที่เท่าเทียมคือรากฐานของสังคมที่ดีงามและยั่งยืนที่สุด